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行業資訊
實體超市正在逐漸回暖,但選擇路徑不一
來源:聯商網   

    此前,《聯商網》公布的《2016年中國零售上市公司營收百強榜》顯示,2016年我國七大零售業態的121家零售業上市公司共實現營收16828.77億元,凈利潤986.71億元。其中超市業態15家上市公司共實現營收2849.47億元,較去年增長3.07%;凈利潤35.83億元,較去年增長26.56%。

    此外,根據中華全國商業信息中心發布的最新監測數據顯示,4月份全國50家重點大型零售企業零售額增幅達到5.5%,比上年同期高出2.6個百分點,與今年3月份相比也高出2.4個百分點。50家重點大型零售企業當中,實現零售額同比正增長的企業有31家,這也比3月份增加了4家。

    多項數據都表明,零售行業整體呈現弱復蘇狀態。

    招商證券零售行業首席分析師許榮聰認為,零售行業16年年報和17年前四個月的業績改善明顯。龍頭企業如蘇寧云商、永輝超市、王府井、鄂武商等業績表現明顯領先行業。其中超市盈利狀況最好,16年和17Q1扣非凈利潤增長率分別達到166.25%、26.27%,主要由于15年扣非凈利潤較低,龍頭永輝超市轉型擴張卓有成效,16年和17Q1扣非凈利增速均在50%以上,對行業拉動十分明顯。

    超市、百貨和黃金珠寶等三個子行業收入增速有抬頭跡象。毛利率各個子行業基本全面出現增長,行業顯現逐步企穩的態勢。

    此外,2016年零售企業從多個方向嘗試轉型,借助“新零售”契機促進線上線下融合,打造門店新生態,擴寬客戶來源;借助融資并購擴展業務廣度,涉足金融等其他領域;通過門店調整和內部管控降低成本,提升企業效能。

    新零售帶來新活力

    “新零售”逐漸成為零售企業發展的新方向。一方面,企業依托線下優勢推動線上業務發展,積極與電商進行合作,打通線上線下,擴寬獲客渠道,增厚收入;另一方面,企業也通過改造門店來構建新生態。

    許榮聰告訴《聯商網》,“新零售”帶動線上線下不斷走向融合,線上流量和實體設施緊密結合,是未來消費發展的大勢所趨。同時,不少手握實體優勢的零售企業也在積極進行線上的拓展,而拓展方式則主要是以與電商企業合作和自建線上平臺為主。

    與電商巨頭進行合作,可以說是零售企業打通線上線下最便捷的模式。像高鑫零售(大潤發+歐尚)、三江購物等都與美團、餓了么等外賣類企業進行了合作,為門店周圍商圈配送商品,擴寬了獲客渠道。

    除了與電商龍頭合作以外,也有很多零售企業采取自建線上平臺的模式,加強對線上營運的管控。而隨著互聯網移動化的趨勢,零售企業在移動端APP、微信上平臺布局將不斷加碼。

    此外,不少零售企業也在2016年積極進行門店改造升級,打造門店的新生態,一方面更好的迎合線上布局,另一方面門店往“更小”和“更大”兩個方向逐步轉變。

    為了更好的實現線上線下的對接,部分零售企業對實體門店進行升級,以便更好的同線上進行融合。例如永輝超市的“超級物種”,就是更迎合互聯網思維的門店業態新嘗試,主打超市+餐飲的融合,線下體驗將客流引向線上。

    同時,傳統的超市為能更好地吸引客戶、提供服務,也在不斷進行業態轉變。也積極向社區化便利店轉變,主打生鮮類產品,配合線上進行區域配送,服務更多客戶。像永輝超市和高鑫零售今年都計劃進一步嘗試“中央廚房”這一業態,小區門店專門制作熟食及烘焙類產品的半成品,直送餐飲門店,打造B2B2C生態布局。

    調整轉型,各顯神通

    除“新零售”方向布局外,在零售行業仍然低迷的前提下,零售企業嘗試從各個角度進行調整轉型,尋求出路。

    許榮聰告訴《聯商網》,消費升級、電商沖擊背景下,傳統百貨和超市遭遇關店潮,轉型升級是大勢所趨。而調整轉型則主要集中在三個方向:門店調整、降本增效;業務拓展;內部管控,提升效能。

    百貨向購物中心轉型,超市增加高品質生鮮產品,向體驗化、社區化等轉型。行業龍頭天虹股份2016年新開6家百貨,1家購物中心,關閉虧損的1家百貨和18家便利店,2017年計劃新開3家購物中心同時對傳統百貨進行轉型改造。此外,永輝超市今年準備繼續加快擴張步伐,計劃新開精致超市BRAVOYH超過100家,超級物種24家。

    除了零售主業,企業還通過資本手段進行同業并購、拓展金融業務擴大利潤來源,助力主業,提升競爭力。

    許榮聰認為,零售企業通過參股設立銀行、消費金融公司為消費者和小微企業提供金融服務。像永輝超市、紅旗連鎖等均參與設立民營銀行,并計劃17年上半年之前開始營業。同時,零售企業也根據自身需求,在物流、房產置業等方面進行拓展。

    此外,零售企業紛紛通過謀求與上游供應商的新合作形式來有效控制商品采購價格,產地直采逐步推進。超市行業也緊抓基地直采的主旋律,永輝超市、三江購物等都擴大各類別直采統配門店。三江購物和紅旗連鎖等自建配送和物流的拓展,使其擁有了相對完善的物流體系;2017武漢中商計劃與知名的精肉、熟食、海產等供應鏈建立戰略合作。

    面對未來,許榮聰告訴《聯商網》,17年以來商貿零售板塊跌幅達9.22%,跑輸大盤9.5個百分點,目前估值水平趨近于歷史平均,位于16年下半年以來低點,在行業復蘇大背景下,布局正當其時。

 

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